کتاب تدوین برنامه‌ی جامع بازاریابی براساس نیازی که در این حوزه احساس می‌شود به قلم علی شیخ‌زاده تألیف شده است. در این کتاب چگونگی تدوین یک برنامه‌ی حرفه‌ای برای بازاریابی و توسعه‌ی بازار آموزش داده می‌شود. این کتاب بیش از آن‌که علمی باشد، کتابی تجربی است که حاصل سال‌ها مشاوره و تدریس عملیاتی بازاریابی است.
هرچه هدف‌گذاری کلان برای یک کسب‌وکار اهمیت دارد به نظر نویسنده برنامه و اهداف بازاریابی و فروش باید دو چندان اهمیت داشته باشد. دنیا بدون بازاریابی و فروش کاملاً بی معنا خواهد بود. واحدهای تولید نمی‌توانند بستری را فراهم سازند که مردم کالاهایشان را بیشتر بخرند تا آن‌ها بیش از گذشته تولید کنند اما بازاریابی و فروش می‌تواند به واحدهای تولید فشار آورد تا بیشتر کالا تولید کنند. واقعاً بازاریابی همه چیز است و همه چیز بازاریابی است. بازاریابی و فروش علم و تجربه‌ی کیمیاگری است؛ کیمیاگری از جنس بازار برای تبدیل کالا به پول یا هرواحد رایج برای تبادل کالاها.
ما نمی‌توانیم از این کیمیاگری غافل شویم چراکه کیمیاگران در قرن بیست‌ویکم فقط مس را به طلا تبدیل نمی‌کنند بلکه کالاها، نیازها و خواسته‌ها را به پول تبدیل می‌کنند.